最近很多传媒报道，美国在金融海啸的洗礼下，国民过着“今日不知明日事”的悲惨生活。大量金融业者面对失业窘境，荣华富贵灰飞烟灭，甚至很多专业人士例如医生、律师等，也抱着做一日和尚敲一日钟的心态，前途黯淡。

　　国家危机总是刺激储蓄上涨的。二战期间，美国的储蓄率上升到25%。于是，不少专家预测，美国人为了适应新形势，会迫于无奈改变他们近几十年来的生活模式———戒绝先使未来钱的习惯，从此不再沉溺在病态的消费欲望中，尤其是《欲望都市》中穷其一生追求“两个L”（Love and Label，爱和名牌）的生活态度，更是一去不复返。

　　抱持这种看法的专家，也实在太小看了现代人对消费的坚持。穷风流饿快活，穷也要穷得有尊严！在今天，节约的负面含义“吝啬、小气、抛弃乐趣”都被摒弃在外了。“我们节约的目的不是为了削减成本，减少开支，或者增加储蓄，而是为了更好地享受生活中美好的事务。”美国价值研究所主席大卫.布兰肯霍恩说。节俭同样也可以有许多美妙迷人的东西，看看本杰明.富兰克林的《财富之路》就知道了。为了继续享受消费带来的乐趣，“衰退时尚”（Recession Chic）的讨论因而大行其道。什么是“衰退时尚”？简单来说就是看菜吃饭，降低消费层次。

　　给消费者继续消费的理由

　　当然了，在如今的经济气候之下，买一个四到五位数的手袋看起来已经很疯狂了，时尚业仿佛也应该有一些新的内涵。Chanel、Prada、Gucci统统买不起，妥协一下，原来也有很多低价品牌，可以帮助你用少量的金钱营造名牌味。

　　“衰退时尚”讲求眼光与真正的品味配搭，当中大有学问，于是就有一些所谓Recessionista———“衰退时尚达人”的出现，这是与fashionista———顶级时髦的人相对应的一类人。他们同样过着华美的时尚生活，但不同的是，他们不会追逐一线国际大牌，不抢购限量版纪念版，不一掷千金购买一条手链一只皮包，他们淘小店，买二线品牌产品，熟知如何趁着打折季囤积好货色，甚至透过网络互相交换讯息，分享消费情报，介绍自己在经济状况最差劣的时候，如何贯彻“衰退时尚”的最高指导原则———平、靓、正！

　　这一术语可能是新的，但是在艰难的岁月里转换消费观念的理念却早已有之。1930年大萧条开始的时候，希尔斯公司的一本目录提供了“智慧经济精