国际服饰文化·大连论坛在大连举行，上海德村文化研究所所长曹世潮教授作了题为《地域文化对服装品牌的影响》的主题演讲。

　　曹世潮说，东北能不能发展起来，在于想不想发展起来；还要考虑有没有这个能力发展起来。全世界汽车做得最好的国家是德国，因为德国有这个能力。我们的服装企业要振兴，能力在哪里？你没有这个能力，你就不会发展起来。中国的服装业可不可以发展起来，文化的因素起到决定性作用。

　　曹世潮说，中国的服装业要发展起来，我们要看服装业的发展趋势。我们的文化个性决定了在这个行业里面的地位。美国做得很大，因为他的文化决定的。10家最大的公司8家是美国的，它的文化个性就是做什么都很大。在制造业方面，德国制造是全世界一流的，它的发展创造有这个天赋，因为有文化支持它。巴黎领导时尚，纽约领导流行，德国领导奢侈品。现在北京、上海、大连、宁波都在搞国际时装节，这就要看各自的文化境界达到什么水平。一个城市要想具有领导地位，必须要有个性，个性决定了这个城市的特色。没人怀疑巴黎的服装业，英国领导了最酷的时装行业，美国的电影、音乐、动画片很快在全世界普及。文化个性决定你在一个行业里的未来，你的文化是什么样，你就会成为什么样的城市。

　　曹世潮认为，任何一样东西都有全世界最好的十大品牌，你的文化水平能决定你能成为世界第几。东北要发展起来，必须在个性上找到位置，再发现将来的位置在哪里。为什么中国有服装没有时装？原因在哪里？我们不具有这样的文化，不具有这样的文化气息，没有这个个性。巴黎的时装为什么那么好？为什么能领导时尚？首先是个性，巴黎的个性非常鲜明：浪漫，是我们不可接受的浪漫。法国香水500块钱，德国香水100块钱，中国香水50块钱。香水是提供一种梦想和想象，提供一种情感，提供一种情感的状态。法国的浪漫是彻底的，一个法国人闻到你身上有味道，会说你性感。德国人闻到你身上有味道，他会说你昨天没有洗澡。美国人穿着牛仔裤去赴宴，但是在法国人眼里就不行。但是在美国人眼里牛仔裤是很尊贵的，休闲的服饰支持着的美国的服装文化。在这样的背景下，我们要了解这样的结构：排一下，就知道你的服装业在全世界排什么样的位置；再了解你的文化，就会知道你在哪个位置。所以，每个企业必须有一个文化战略，这是发展我们服装战略的一个基本的思路。

　　曹世潮，文化是最大的战略。要搞做一个什么样的东西，没有文化可能吗？不可能。你必须很清楚，文化是管